O Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) está chamando a atenção dos comunicadores da indústria da moda para unirem forças na luta contra as mudanças climáticas. Em um movimento pioneiro, o Pnuma lançou o “Manual de Comunicação de Moda Sustentável”, em colaboração com os signatários da Carta da Moda da ONU. O objetivo é combinar os esforços dos comunicadores da moda com as metas globais de sustentabilidade, promovendo práticas que considerem tanto os fatores ambientais quanto sociais.
A partir do final deste ano, está previsto o início de uma série de aulas magnas com especialistas no assunto. Grandes marcas, mais de 140 delas, já se comprometeram com essa parceria, que visa conectar a comunicação de moda com as metas climáticas globais. Entre os participantes estão varejistas e organizações fornecedoras, todos alinhados para impulsionar um consumo mais consciente e sustentável.
Dentro das prioridades delineadas no manual, destaca-se a necessidade de combater a desinformação, reduzir mensagens que promovam o consumo excessivo, encorajar estilos de vida sustentáveis e estimular a demanda dos consumidores por ações mais responsáveis por parte das empresas e dos políticos.
Um ponto crucial abordado pelo manual é a ideia de estender a vida útil das roupas, evitando assim danos ambientais significativos. A produção de uma única peça de roupa muitas vezes requer uma quantidade desproporcional de recursos, como água. Portanto, a mensagem é clara: é preciso conscientizar sobre a possibilidade de reutilização.
O manual também visa incentivar os comunicadores a pesquisarem e promoverem uma mudança de paradigma, distinguindo a criação de valor da extração de recursos, ao mesmo tempo em que buscam melhorar o bem-estar geral.
Para a ONU, os padrões de consumo e produção atuais são insustentáveis, tendo um impacto direto nas crises climáticas, na poluição e na perda da biodiversidade. Além disso, perpetuam injustiças sociais ao redor do mundo.
A indústria da moda, frequentemente glamorizada, é responsável por uma parte significativa dos problemas ambientais. Com emissões que variam de 2% a 8% de gases de efeito estufa, e com um alto consumo de água e impactos na biodiversidade, o setor precisa urgentemente de uma transformação.
O Pnuma ressalta que é hora de enfrentar os impactos da produção e repensar o consumo excessivo, desconstruindo o modelo econômico linear predominante. O manual destaca o papel poderoso do marketing de moda em impulsionar o consumo, mas também ressalta a oportunidade de direcionar esse poder para soluções sustentáveis e circulares.
A agência acredita que os comunicadores têm um papel fundamental a desempenhar nesse processo, vendo-os como parte da solução e não como parte do problema. A expectativa é que esses esforços contribuam para atingir os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e os princípios do Acordo de Paris sobre mudanças climáticas. A moda pode, portanto, ser um veículo poderoso para uma mensagem urgente de cuidado com o planeta.
Com informações ONU News.
