Um recente estudo conduzido pela Koin, fintech especializada em soluções de pagamento parcelado, revelou uma tendência significativa no comportamento dos consumidores brasileiros em relação à moda sustentável. De acordo com o levantamento, que envolveu 200 participantes de todo o país, 87,5% dos consumidores demonstram preferência por marcas de roupas que adotam práticas sustentáveis.
A pesquisa aprofundou-se nos fatores que influenciam essa escolha, destacando os principais aspectos considerados pelos consumidores. O tecido utilizado nas peças emerge como o fator mais relevante, citado por 31,1% dos entrevistados. Em seguida, a origem dos materiais (18,6%) e a forma de produção (12,4%) também se mostram cruciais na decisão de compra.
Além disso, o estudo identificou que o apoio a causas sociais e ambientais (11,2%) e as práticas de reciclagem e logística reversa (4,3%) são fatores que pesam na escolha dos consumidores. Surpreendentemente, o atendimento ao cliente também se destaca como um aspecto importante, mencionado por 22,4% dos participantes.
A consciência ambiental dos consumidores vai além da compra, estendendo-se ao descarte responsável das peças. Um impressionante percentual de 89,1% dos entrevistados afirma doar roupas que não utilizam mais, contribuindo assim para a economia circular e prolongando a vida útil dos produtos.
Juana Angelin, Chief Operating Officer da Koin, comentou sobre os resultados: “A pesquisa deixa claro que os consumidores estão cada vez mais exigentes quanto ao impacto das suas escolhas. As marcas que adotam práticas sustentáveis estão à frente na preferência das pessoas.”
O conceito de moda sustentável, que está ganhando cada vez mais adeptos, refere-se a uma abordagem mais responsável na fabricação e consumo de roupas. Isso engloba todo o ciclo de vida de uma peça, desde a produção até o descarte, visando minimizar o impacto ambiental e social. Entre as práticas sustentáveis, destacam-se a redução de resíduos têxteis, o descarte consciente e a não exploração de mão de obra.
Este estudo não apenas reflete uma mudança significativa nas preferências dos consumidores brasileiros, mas também sinaliza um desafio e uma oportunidade para a indústria da moda. As empresas que se alinharem com esses valores sustentáveis estarão melhor posicionadas para atender às demandas de um mercado cada vez mais consciente e exigente.
